鲍昆的博客

安德里娅·普雷斯在维也纳开了一家特别的画廊，为艺术摄影图片收藏者和明星”粉丝”提供名人照片。虚拟的购物环境，大牌摄影师，独家的原创作品，数量极少的限量版，购买地点不限，是画廊的特别之处。
◎李孟苏（三联生活周刊记者）
在苏黎世街头，我发现最多见的广告是雀巢旗下的高端咖啡品牌奈斯派索（Nespresso）。广告上，好莱坞明星乔治·克鲁尼端着一杯意大利特浓咖啡，露出迷人的坏笑；另一幅广告中，克鲁尼半侧着头，一脸困惑，一枚咖啡胶囊卡在他的眼睛里。克鲁尼的两个表情丰富地解释了奈斯派索的广告语：”夫复何求？”广告的掌镜人是瑞士摄影师米歇尔·孔泰（Michel Comte），他就出生在苏黎世，苏黎世设计博物馆为他举办的30年创作回顾展刚刚闭幕。
孔泰属于”非著名”摄影师。他在摄影界、时尚业、广告业、名流圈内知名度很高，给每本顶级时尚杂志拍过大片，但普通人很少有人知道他。这两年他的名声突然高涨起来。2008年4月，法国第一夫人卡拉·布吕尼的裸照拍出9.1万美元的高价，比开价高了20倍，照片是孔泰在1993年拍的，是”安全性行为”公益系列广告中的一幅。有艺术摄影图片收藏者四处搜寻这张照片，发现在一个叫”限量版摄影图片”的网络画廊里可以买到，限量冲印7张，每张售价1.3万欧元。
可以说是”限量版摄影图片”画廊（photographerslimitededitions.com）帮孔泰赢得了世界性的名望。大家都知道了他曾给安迪·沃霍尔做过艺术品修复师，他的伯乐是”老佛爷”卡尔·拉格菲尔德，他的摄影棚在巴黎丽兹饭店152号套房，给凯瑟琳·德纳芙、苏菲·玛索、索菲娅·罗兰、斯汀、泰森、美国艺术家杰夫·昆斯拍过肖像，知道他跟拍了15年的舒马赫。几年前，画廊创建人安德里娅·普雷斯（Andrea Preiss）找他签约时，他只是觉得自己的作品不仅出现在《Elle》、《时尚》、《脸》、《哈泼斯芭莎》、《君子》、《名利场》、《GQ》的封面，还能进画廊，但绝没想到网络画廊会让他和其他著名摄影师成为大众化名人。
安德里娅·普雷斯是奥地利人，个头瘦小，精力充沛。很早她就觉得自己的人生”该有的都有了”，时装、珠宝都不缺，于是琢磨着该把钱投到别的什么领域。她的父亲是画家，后来移居美国，于是普雷斯经常去美国探亲，一来二去在纽约、洛杉矶熟识了诸多出色的艺术摄影家。艺术摄影家们拍摄演艺圈名人、时装照，传统上摄影界并不认为他们是”艺术家”。普雷斯却不认同。她在广告业浸淫20年，为超模海蒂·克鲁姆、辛迪·克劳馥、”绝望主妇”玛西娅·克劳斯拍过广告，镜头前后的世界她都了解，早已训练出对视觉产品敏锐的判断力，也看到拍艺术片的摄影师们为了生存转行拍时尚风格的照片，看到他们给摄影带来的变化。从上世纪90年代末她就开始收藏艺术摄影图片，认为艺术摄影比绘画作品更具吸引力。
每次去美国，她都要参观画廊，但仍然会错过某个展览，从而错失优秀的摄影作品。为什么不建立一个网站，随时随地看到一流的照片，并得到作品的全部信息呢？这个网站还应兼有销售的功能，像实体画廊一样，既能满足老道的收藏者，也能迎合名人和时尚”粉丝”的好奇心。从个人经验，普雷斯也认识到，恰当的摄影图片是好的投资品。普雷斯对我说：”9年前，我花5000美元买了一幅大卫·拉切贝尔（David LaChapelle）的作品，现在价格涨了10倍。当代摄影大师赫尔穆特·牛顿的作品在2000年前并不那么受追捧，现在他的作品几近无价。”她发现，在画廊里摄影作品卖不过绘画，但此时情况已有所改善。2005年，日本摄影家杉本博司的作品拍出近75万美元的价格，同年理查德·普林斯（Richard Prince）的”万宝路男人”照片拍出126万美元，表明摄影作品开始得到它应有的市场肯定。她还注意到另一个怪现象，摄影画廊卖的基本上都是古董摄影作品，当代的、在世的、仍在工作状态的摄影家的作品，特别是名人肖像、时尚类照片很难买到，在奥地利、瑞士等中欧国家这个领域更是完全没有被开发。经过3年多筹备，2007年9月她的”限量版摄影图片”画廊开业。
准备期如此耗时，有一个重要原因是要解决作品的”独家性”问题。普雷斯与25位顶尖摄影师签了合约，有盖伊·阿罗赫（Guy Aroch）、安德里亚斯·毕特斯尼奇（Andreas H.Bitesnich）、艾丽丝·布洛斯赫（Iris Brosch）、亚瑟·艾尔格特（Arthur Elgort）、罗克珊娜·罗维特（Roxanne Lowit）、本·沃茨（Ben Watts）、杰拉德·乌法拉斯（Gerard Uferas）等等。签约前她要确定艺术家的作品存档。普雷斯告诉我：”摄影家们每天都忙得昏天黑地，我必须根据他们的时间查看每一位摄影师的存档、画册，确定哪些作品可以入选画廊。”整个工作量大到什么程度？孔泰曾说过：”我有将近2000个箱子，证明我接过2000个活。每个箱子里有成百上千张底片。这些资料价值巨大，证明我拍过成百上千的活着的和已经去世的艺术家、政客、运动员和电影明星。”获得摄影师的作品使用授权后，才能得到摄影家的亲笔签名，使作品冲洗的张数受到严格限定，1张、3张或5、7、11张，最多25张，印1张尺寸为220cm×175cm，印数越多尺寸越小。
相对传统画廊，普雷斯的画廊提供了显而易见的便利。买家可以在任何时间，世界上任何地点，浏览签约摄影家的所有作品，然后挑出中意的。一旦订户下了订单，普雷斯立刻与艺术家联系，很快，一件由艺术家自己制作、带亲笔签名的限量版作品就从其工作室寄到了普雷斯手上，普雷斯再将它寄到购买者的地址。一半购买者不止买单张，会买一个系列。比如室内设计师要亚瑟·艾尔格特的”芭蕾舞女”系列照片，想看哪4张放在一起装饰效果最好，画廊会免费向他提供两个组合方案，通过电子邮件发给客户。普雷斯说：”开业头几周，我们就接到1万人的电话。现在，网站的月访问量固定在12万人次。”
普雷斯在维也纳市中心开了间展室，其实是实体画廊，以照顾想看到实际样片的人。她常常利用展室举办摄影展，每次重点介绍一位摄影师。最近的展览突出的是英国摄影师阿尔伯特·沃森（Albert Watson）。沃森几乎拍遍了时尚和演艺界名人，仅给《时尚》杂志就拍了250张封面照片。去她的画廊看展览，也看到了画廊的价格体系。孔泰1996年为意大利版《时尚男人》拍摄的黑白照片《美女与野兽》，如果是3张版的，第3张摄影师自己留存，其余两张分别售1.5万欧元、2万欧元；7张版本的，售价在6000～9000欧元；20张版本的，售价3500～4500欧元。如果是单张，价格是漂亮的2.5万欧元。”最初，我们的客户平均年龄30岁，现在已经有60岁以上的买家了。”普雷斯说。
“限量版摄影图片”画廊有自己的审美情趣，那就是自然的性感、优雅的裸体，当然这些裸体的主人是演艺、时尚圈的明星。布吕尼的裸照高价拍出后，人物肖像立刻销量大增。普雷斯挑选的照片裸露但不暴露，女人裸体有肉欲，但仍看得出摄影师对女人的尊重和热爱。罗克珊娜·罗维特的作品销售成绩最好，特别是那张帕玛拉·安德森穿着短得不能再短的裙子，和举杯饮酒的大卫·拉切贝尔坐在一辆豪华汽车后座上的照片。凯特·莫斯、辛迪·克劳馥、海蒂·克鲁姆的所有照片卖得也好。
普雷斯发现，尽管80%的客户都是男性，但他们并非只垂涎女明星的裸体。杰拉德·乌法拉斯2007年在法国设计大师克里斯汀·拉夸的高级定制时装发布会上拍的一张特写，只有带蕾丝花边的裙摆和缀着花朵的粉红高跟鞋，也高居销售排行榜的顶端。拳王泰森的照片也意想不到地受欢迎。泰森的照片是孔泰拍的，他喜欢给主角安排一个出其不意的环境，拍摄对象的行为和表情因此发生变化，从而表现出个性的另一面。他让泰森头伏下去，能咬掉别人耳朵的”野兽”居然有了立地成佛的平和。■

杰拉德·乌法拉斯摄影作品之一

罗克珊娜·罗维特作品中销量最好的一张照片：帕玛拉·安德森和大卫·拉切贝尔坐在豪华汽车后座上

摄影师米歇尔·孔泰

摄影师米歇尔·孔泰为泰森拍的照片

“限量版摄影图片”画廊的老板安德里娅·普雷斯

本文刊登在三联生活周刊2010年第34期